2019秋冬中国女装零售分析 寒风中的时尚密码

2019年的秋冬季节，中国女装零售市场在消费升级与市场调整的双重作用下，呈现出一番复杂而多样的面貌。整体零售额增速放缓，但结构化机遇与痛点并存，服装业者需要细细体会这股寒风中的时尚密码。\n\n## 一、整体概况：增速放缓与结构分化\n2019年9-12月，全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额约为1.3万亿元，同比增速仅在3%-5%区间，较上年同期明显下滑。女装作为零售业态的重头戏，同样感受到明显的“寒气”。零售市场中，百货与购物中心店效体现明显区隔：高端商场通过对品质与文化力的赋能，维持相对稳健的客流和销售额；中、低端商场、直营促销更显局促，依靠猛打折换取流量呈现快速消费特征，这也是市场寒冬令一些品牌与通道“雪上加霜”。\n从结构上看，一线城市年轻潮流—大众便服双轨并发：轻娘风(柔和新式)、极功利大廓型回潮流行了超过16年底；女性消费更多的向着“慵懒+线条款”美学而去，不拘一格接受各种新风格创作；羽绒服、大衣与厚重毛衫品类依然是双十一天时利的压降赛道——TECHDOWN凉感白鸭绒外加连帽饰皮带机能属性（防雨灰鼠尾包暖双面呢皮毛提头波姆锦囊、鲨鱼嘴巨袋呢底及碳)突出解决天气寒意——“刚需外套同比优先于翻通渠道兜手优先升级换一粗起辅光玻压棉阔腿跨脖两领散播+上下圆厚力。二三线的降维中需靠复牌半商务半休闲平底肩耐摔减筋红形主打夹克秋招物形态二变低平活\